The Language of Entrepreneurial Ethos
La langue de l'éthos entrepreneurial
Résumé
From a discourse analysis perspective, this article studies an ethos that plays a very important role in the contemporary world: the "entrepreneurial" ethos, which among the "most prestigious and dynamic actors of the new economy is associated with the use of the English language. This practice implies of a speaking body that is supposed to embody certain values. After having thus underlined the link between this ethos and Anglo-Saxon culture, I proceed to the study of two texts (an advertisement for a business school, a report in a magazine for executives) which participate in the media representation of this ethos. Finally, I insist on the its religious dimension.
Dans une perspective d'analyse du discours, cet article aborde un éthos qui joue un rôle très important dans le monde contemporain : l'éthos "entrepreneurial", qui est associé à l'usage de la langue anglaise chez les acteurs les plus prestigieux et les plus dynamiques de la nouvelle économie. Cet usage de l'anglais implique en effet l'investissement d'un corps parlant, censé incarner certaines valeurs Après avoir ainsi souligné le lien entre cet éthos et la culture anglo-saxonne, l'exposé procède à l'étude de deux textes (une publicité pour une école de commerce, un reportage dans un magazine pour cadres) qui participent de la représentation médiatique de cet éthos. Dans un dernier temps, j'insiste sur la dimension religieuse de cet ethos.
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